商譽是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認資產(chǎn)正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值 。
【什么是商譽金額】商譽是企業(yè)整體價值的組成部分 。在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額 。商譽是能使企業(yè)中的人、財、物等因素在經(jīng)濟活動中相互作用 ， 形成一種 “最佳狀態(tài)”的客觀存在 ?！吧套u實際上是指企業(yè)上述各種未入賬的無形資源，故好感價值論亦稱無形資源論 。超額收益論超額收益論認為，商譽是預(yù)期未來收益的現(xiàn)值超過正常報酬的那個部分 。這里的超額收益應(yīng)該是指在較長時期內(nèi)能獲取較同業(yè)平均盈利水平更高的利潤 。
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