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如何挖掘Google的關鍵詞

生活經驗知識分享


關鍵詞挖掘一定要避免主觀思維，借助有效的分析工具，用數據來輔助驗證 。Google官方有一款非常實用的關鍵詞研究實用工具——關鍵詞規劃師（Google Keyword Planner），根據關鍵詞的熱度，搜索量等數據幫助你篩選有效關鍵詞 ?？梢詭椭憧疾炷男╆P鍵詞與你的產品、著陸頁相關的信息 。
如何找到關鍵詞規劃師工具
因為關鍵詞規劃師是Google官方的工具，所以開通的前提一定需要注冊有Google Ads的賬號 。
在Google Ads賬號創建之后，無需設置廣告活動的詳細信息，在頁面中點擊“切換為專家模式”（Switch to Expert Mode）；
在工具欄里面可以找到“關鍵詞規劃師（Keyword Planner）”入口 。
關鍵詞規劃師有兩種常用的分析模式：
能夠協助你挖掘相關的新關鍵詞
分析現有的關鍵詞搜索量數據
（1）獲取新關鍵詞
如果你清楚了解你的行業的核心關鍵詞，但是無法做關鍵詞拓展，可以通過”獲取新關鍵詞“的方式幫助你挖掘，輸入你的核心關鍵詞或者相關的字詞和詞組，例如” Mens Clothes(男裝“系統就會為你匹配相關的長尾關鍵詞，最好可以關閉其他品牌關鍵詞推薦的相關示例 。
另外一種方式是從網站開始，這種方式可以重點關注整個站點或者某一個頁面的數據，也可以運用于查看競爭對手使用的關鍵詞內容 。
【如何挖掘Google的關鍵詞】（2）獲取搜索量預測
雖然賣家已經足夠了解你的產品，但是如果要你列出哪一個關鍵詞在美國賓夕法尼亞州的搜索量更高，哪一個更重要，這種方式就可以幫助做這一個判斷 。
我們可以通過Excel表格先羅列出你能想到的所有相關的關鍵詞，然后通過這個工具進行搜索
輸入關鍵詞之后，就可以進行評估，可以通過預測、否定關鍵詞、歷史指標三項指標數據進行判斷 。
預測主要是基于關鍵詞的相關數據以及關鍵詞預測情況進行判斷：
例如轉化率，點擊率等等這幾個方面，這些指標并不是完全精確，建議賣家作為判斷參考的依據 。
而否定關鍵詞能夠篩選一些與產品無關的，匹配度不高的關鍵詞，減少無效曝光，降低廣告成本，更加精準地找到目標受眾 。
歷史指標的主要作用是提供某個時段關鍵詞的具體指標 。
頁面的信息量比較多，賣家只需要重點關注“平均每月搜索量”和“競爭力”這兩項重點指標即可 。
可以設置排序方式，每月搜索量可以反映出關鍵詞是否符合當地人的搜索習慣，特別是剛解除關鍵詞的賣家，對當地表述方式和文化理解有所的偏差，通過這項數據就可以判斷關鍵詞的適用程度 。
另外有一點需要注意的是，有些關鍵詞會也有不同季節性變化，例如“羽絨服”就是相對在冬季的搜索量會比較高，在篩選關鍵詞的時候，要考慮到關鍵詞的季節性數據變化情況 。
另外一個判斷指標是“競爭力”
競爭力指標主要分為“高中低”三個階段，反應出是否有較多的廣告商家在同時競投這一個關鍵詞，如果你是做SEO優化的用戶，競爭力也可以作為關鍵詞優化的參考指標，但是這項指標并不是針對SEO優化的競爭程度進行說明 。
競爭力較低而搜索量較高的關鍵詞值得我們重點關注，因為這些關鍵詞更加容易以低成本獲取更多流量，即使這部分獲取的流量精準度并不足夠，在獲客成本可控的情況下也是值得嘗試的，而競爭程度高的關鍵詞相對在競價廣告中的出價也會較高 。
關鍵詞挖掘有很多高效有用的工具，但幾乎同出一轍，跨境賣家比較重要的是掌握方法原理，才能夠在優化關鍵詞的過程中找到關鍵痛點，改善廣告效果，獲取精準流量 。
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