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Google廣告投放指南：如何寫出最佳Google搜索廣告？

生活經驗知識分享


如何寫好你的搜索廣告? 主要從以下三點入手：
1） 寫好加大型文字廣告
2） 寫好自適應搜索廣告
3） 用對廣告附加信息
首先，要確保廣告思路清晰：

1）寫好加大型文字廣告
·告訴用戶你為何與眾不同
·突出有利信息
·提升廣告信任度和說服力
建議每條廣告組最好能添加3-5條加大型文字廣告，且保證你的文案符合以下要求：
最后一步：記得檢查常見的文字廣告錯誤！！！
常見文字廣告錯誤：
2）寫好自適應搜索廣告
自適應搜索廣告能夠將豐富的文字傳遞給更切實相關的用戶：
隨著時間推移，多個標題和描述會經過反復組合測試，逐漸摸索出效果最好的組合 。
讓標題更獨特：
標題包含熱門關鍵詞：
標題越多，效果越好：
1. 重點強調是什么讓廣告主與眾不同
免費送貨？品種繁多？請廣而告之！展示讓廣告主更具競爭力的產品、服務或優惠 。
2. 包含價格、促銷優惠和獨家特色
用戶經常使用 Google 搜索來幫助自己作出決定 。不妨適時向他們提供作出決定所需的信息 。如果廣告主推出限時折扣或者備有獨家商品，何不借機宣傳？
3. 鼓勵客戶采取行動
廣告主在銷售某種產品？將客戶可以購買的東西告訴他們 。廣告主可以提供某種服務？告訴客戶如何與廣告主聯系 。利用號召性用語明確表達接下來可以采取的行動，例如“購買”、“立即致電”、“訂購”、“瀏覽”、“注冊”或“詢價” 。
4. 至少包含一個關鍵字
廣告文字中的關鍵字可以體現廣告主的廣告與用戶期望的產品/服務之間的相關性 。比如說，如果廣告主已經將“數碼相機”指定為關鍵字，則可以將“購買數碼相機”作為廣告標題 。
3）用對廣告附加信息
三種必備的附加信息類型：
通過添加附加鏈接，直接將用戶引導到特定頁面：
通過添加附加宣傳，例如“免費送貨”，吸引用戶實現轉化：
添加附加和附加宣傳的作用不同：
搜索廣告最佳做法：
要成功設置搜索廣告系列，請遵循以下的三點策略：
1. 為每個廣告組制作至少 3個廣告，并優化這些廣告的展示方式 。當每個廣告組中至少包含 3個廣告時，系統會選擇與查詢最相關的廣告 。因此，Google 展示的是預計最有可能為您帶來廣告主所希望的點擊或轉化的廣告 。
2. 通過添加多條附加信息提高廣告的顯眼程度 。使用廣告附加信息會讓廣告更加醒目，也讓客戶在點擊之前即可了解有關廣告主的業務、產品或服務的更多信息 。附加信息可提升廣告效果和廣告質量 。
3. 查看廣告效果并做出改進 。如果廣告主希望在廣告競價中更具競爭力，并獲得更多的展示，則應改進廣告質量，或者提高預算或出價 。
并且為建立良好的帳號組織結構，請務必制作非常具體的廣告組 。例如，如果廣告主銷售美食，請為供應的不同食物制作不同的廣告組 。愛吃曲奇餅干的客戶更有可能點擊宣傳曲奇餅干的廣告，而非一般的食品廣告 。具體程度和細節讓廣告更具相關性 。廣告的相關性越高，質量通常也會越高，在廣告競價中的表現就越好（并且會帶來更多轉化） 。
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