1. 首頁 > 經驗知識 > >

淘寶雙十一成交額2021實時數據 淘寶雙十一成交額2021和2020年對比

生活經驗知識分享


這是天貓史上增速最低的一個雙十一 。
今年11月1日至11月11日 ， 天貓雙十一總成交額為5403億元 ， 相比2020“雙十一”4982億元的同口徑數據 ， 2021年增速僅8.45% 。
個位數的增速 ， 在以往是難以想象的 。2020年 ， 天貓雙十一首次將活動時間從11日當天 ， 擴展到整個11月的前11天 ， 但即使有分流效應 ， 11日當天的成交額仍然比2019年增長了26% ， 并未明顯受到疫情影響 。
沒想到 ， 2021年卻成了比疫情更冷的冬天 。
京東雙十一期間表現相對穩健 ， 商品交易總額3491億元 ， 同比增長29% ， 較去年同比33%的增長有小幅下滑 。
雙十一電商平臺交易額同比增速對比
這樣的表現 ， 讓阿里系在雙十一當天的商品交易份額不斷被競爭對手蠶食 。根據中金公司統計 ， 2019年雙十一當天阿里系電商的交易份額占總額的65.5% ， 2020年下降為59.1% ， 到2021年已經降低至57.8% 。
雙十一當日交易額占比
【淘寶雙十一成交額2021實時數據 淘寶雙十一成交額2021和2020年對比】但整體來看 ， 今年所有電商平臺的日子都不好過 。據《財經》報道 ， 一位阿里人士表示 ， 不光是淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感覺到明顯的壓力 ， “流量效應見頂了 ， 各種花樣都沒辦法帶來明顯增長 ?！?br /> 消費者們早已疲憊 ， 對于他們來說 ， 雙十一儼然變成了一場數學考試 ， 商品頁面標示的“到手價”似乎永遠也湊不到 ， 手氣紅包、預付定金、分享好友才能拿到的優惠券、店鋪券、滿減券、會員券、玩游戲換紅包 ， 都需要花費大量時間成本 。
其實消費者要的不是喜報 ， 而是在這個以優惠和折扣為核心口號支撐起來的龐大經濟體量中 ， 商家承諾給消費者的實惠有沒有真正拿到 ， 才是消費者真正所關心的 。
另一方面 ， 無論天貓還是京東 ， 今年雙11在成交額的公布上都低調了許多 。尤其是在11月11日當天 ， 平臺都沒有頻繁更新全天的實時交易額 ， 往年“1分鐘打破紀錄”“1小時打破紀錄”喜報式成交戰報不見了 。
對于沒有第一時間公布成交額的問題 ， 天貓事業群副總裁吹雪接受采訪時表示 ， 增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標 。他表示 ， 29萬參與天貓雙11的商家表現出色 ， 包括國潮老字號、新品牌以及國際大牌都拿到了不錯的業績 ， 甚至今年有品牌首次在天貓雙11期間銷售額超過100億 。“我們更看重消費者和商家體驗的提升 ， 以及更健康的商業生態 ?！?br /> 少數大牌銷售亮眼的背后 ， 是馬太效應愈發明顯 ， 以直播帶貨為例 ， 10月20日天貓雙11預售首日 ， 李佳琦和薇婭分創下115億和85億元的成交額 ， 以巨大優勢牢牢占據主播銷售榜前兩把交椅 ， 但排名第三的雪梨銷售額為9.30億元 ， 排名烈兒寶貝直播間銷售額僅為1.59億元 。
雙十一預售主播銷售排名
雙十一已經持續火了13年 ， 電商銷售額不斷刷新歷史 ， 過程中也伴隨著中國電商行業的崛起和發展 ?；ヂ摼W基礎設施的完善 ， 電子支付的成熟 ， 物流、供應鏈體系的發展 ， 共同成就了讓商家和消費者都獲益的線上交易生態 。
但當增速明顯放緩 ， 人們將不得不面對雙十一很難再造一個商業奇跡這個事實 。
本文系觀察者網獨家稿件 ， 未經授權 ， 不得轉載 。

    推薦閱讀