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“消失”68天，李子柒對決資本，她最終只是白忙活了一場？

生活經驗知識分享


 
 
通過復盤李子柒與背后的資本發現，“李子柒”的商業品牌、商業變現的背后，或許都與李佳佳（李子柒真名）無關，“李子柒”螺螄粉、藕粉等商品的生產、銷售幾乎都由資本控制，巨大的品牌價值或許與李佳佳無關 。
甚至有大V爆料，李子柒的現狀，遠遠比想象中的要慘，很可能淪落到顆粒無收的情況，如果鬧掰了，李子柒或許連賬號都沒有控制權 。
李子柒報警當“陽春白雪”與“嗜血資本”放在一起時，必然引發強烈反差與跌宕起伏的故事 。
世外桃源的化身、田園生活的頂流網紅李子柒的一句話：“太可怕了！資本真的是好手段”，猶如一顆深水炸彈，引爆全網 。
 
 
在發布這一句話的前2個月，李子柒猶如蒸發一般，消失在互聯網，其最新一次視頻更新停留在了7月14日19點12分，這則關于自貢井鹽的視頻在微博上收獲了4777萬次播放量，此后李子柒的所有賬戶都陷入了漫長的“停更期“ 。
直到9月20日，李子柒的視頻已經“消失”了68天，如此長時間的沉默，讓數千萬粉絲的心態從“期待”到“催更”再到“擔憂”和“抱怨”，部分老粉絲甚至留言稱，“無法接受”、“脫粉”、“敷衍”等偏激評論 。
直到8月30日，李子柒卻在社交媒體上表示“大清早報了個警” 。很快，#李子柒報警#迅速登上熱搜，令全網炸鍋，引發外界諸多猜想 。
 
 
同時，李子柒在這條動態下方提到“太可怕了！資本好手段”，但隨后被其秒刪，這更讓外界輿論沸騰，不少網友猜想：李子柒是否被資本賣了？或是資本將李子柒掃地出門？拍攝創作團隊全部挖走？
9月16日，微博大V“兔撕雞大老爺”在微博上公開表示，李子柒現狀，遠遠比大家想象中的要慘，很有可能淪落到顆粒無收的情況，如果鬧掰了，李子柒或許連賬戶都沒有控制權 。
 
 
 
 
甚至有大V指出，李子柒或許簽了對賭協議、附有連帶責任的競業協議，即使是出去單干或許也會被限制，資本方不排除起訴的可能 。
顯然，在排除拍攝創作團隊被挖的可能性之后，市場猜測的方向幾乎全部指向：李子柒與其背后的資本可能存在利益沖突與矛盾 。畢竟，近年來，頂流網紅與社會資本之間出現矛盾，甚至對鋪公堂，最終拆伙的案例實在太多 。
那么，這一次李子柒面對嗜血的資本，將如何自保？
嗜血的資本哪里有利益，哪里就有資本，近兩年爆火的網紅商業模式，不斷被資本追捧 。
【“消失”68天，李子柒對決資本，她最終只是白忙活了一場？】在每一條爆火的視頻中的“李子柒”，在現實中是一位來自四川綿陽的農村女孩，真名為李佳佳，早在2016年時，一家名為微念的MCN機構便盯上了李子柒，自9月開始，雙方達成協議，李佳佳專注于視頻內容創作，微念則負責流量推廣、商業變現 。
憑借著高質量的視頻內容，營造出桃花源般的田園生活，李子柒的視頻開始全網爆火，短短幾年內，李子柒的微博粉絲數便迅速增長到2700多萬，全球粉絲數量過億，一度被外媒評價為“最美中國少女”、“中國文化的代表” 。
 
 
坐擁如此巨大的流量效應，MCN機構—微念的商業變現更是玩得風生水起，利用“李子柒”的品牌名稱，不斷推出了螺獅粉、藕粉、紅油面皮、辣椒醬等一系列“李子柒品牌”，并打造出了粉絲量超過633萬的網店和多個具有商業價值的商標、公司與子品牌 。
有數據顯示，2020年“雙11”中，李子柒品牌銷售額一度突破1.5億元，其中，螺螄粉、藕粉均位列細分品類銷量榜首；其全年銷售額更是早在2020年就已經突破10億元 。其天貓旗艦店最新粉絲數已經達到633萬，其中螺螄粉月銷超50萬，是天貓螺螄粉回購榜的第2名 。
然而，這些商業品牌、商業變現的背后，或許都與李子柒無關 。以螺螄粉為例，生產“李子柒螺螄粉”的廠家是廣西興柳食品有限公司，正是微念的子公司，微念持股比例高達70%，而李子柒無任何股權關系 。
另外，據天眼查顯示，與李佳佳有直接股權關系的只有2家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里創意策劃工作室，另一家則是和微念共同持股的四川子柒文化傳播有限公司，雙方各持49%、51%，而這2家公司的參保人數均為0人，或許都是空殼公司，并沒有實際經營業務 。
 
 
這也意味著，“李子柒”巨大流量后端的商業變現，幾乎都由微念一手操控，而且操作手法，幾乎一致，都是通過不同的子公司申請專利商標，建廠或代工生產銷售，從而實現對商業變現的控制權的絕對把控 。
目前，微念已經掌握了200多個李子柒相關品牌商標，顯然是真正賺得“盆滿缽滿”的贏家 。
更殘酷的是，李子柒或許顆粒無收，據天眼查信息顯示，微念的大股東為劉同明，持股比例為21%，第二、三大股東分別為蘇州鏵興志豪創投、北京微夢創投，持股比例分別為11.4%、10.8% 。此外，字節跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司持股1.48%，為第15大股東，系今年7月入股，微念的估值已高達50億元 。
但，李佳佳卻不在微念的股東名單上，意味著，最值錢的微念與李佳佳無關 。
 
 
從種種跡象來看，李子柒與MCN機構—微念的矛盾或許已經激化，背后自然離不開利益的分配 。
一場雙輸的戰爭目前，國內MCN機構的常規合作模式是，內容創作、商業推廣一分為二，視頻內容由李佳佳創作運營；而微念則全面負責李子柒消費品牌的打造和運營，包括產業鏈建設等，雙方約定具體的收入分成比例 。
現如今，各大品牌已經培育成熟，且具備了較高的商業價值，但背后幾乎都被微念控制，李佳佳的話語權卻愈發薄弱 。
 
 
有法律人士對侃見財經表示，僅從公開信息和雙方的股權關系，尚不能完全得知李佳佳與微念的具體合作情況與收益分成，但如果“李子柒”的品牌產權都歸屬于微念，那么李佳佳或許不能分享股權收益，是另一種形式的上班，后續二者或許將就股權關系進行談判，不排除存在談崩的可能性，畢竟微念估值已經較高，且股東成員復雜，目前來看，李佳佳的情況比較被動 。
但從微念的角度來看，也不想與李佳佳決裂，畢竟微念的商業模式幾乎都依賴于“李子柒”品牌，一旦散伙，勢必將對其產生較大影響，上游巨大的流量都將失去 。
而李子柒本身的巨大影響力和不可復制性，即使與微念決裂，李佳佳想獨立運作，東山再起，也并不困難 。但如果李佳佳與微念的協議規定，李佳佳不能使用“李子柒”這個品牌名，或許會對其造成比較大的影響，未來再創業的時間和難度都較大 。
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