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本版圖片均為資料片
今年的“雙11”預熱已經開始，不少消費者早早就做起了功課 。不知道大家有沒有發現，搜索一些品牌，專營商家非常多，比如搜“南極人”，除了官方旗艦店，還有“家紡旗艦店”“褲襪旗艦店”，甚至有專門銷售“南極人”牌口罩的店鋪 。類似的品牌，還有北極絨、皮爾卡丹、恒源祥、富貴鳥、俞兆林……
這些品牌生產和銷售的商品類目如此之多，原因是很多廠家通過“中介授權”，獲得了商標使用許可，可以把它理解成一種廣義的“貼牌” 。如今，這種幾乎“無本萬利”的生意非常普遍，不僅是服裝，還有醫藥等多領域，都廣泛存在著類似現象 。那么，這些貼牌生產的行為是否符合法律規定？如果遇到產品質量問題，消費者又能否有效維權？
A
南極人憑啥年收入超13億
最近氣溫驟降，消費者楊先生決定給自己買一身保暖衣，憑著他對品牌的簡單印象，到電商平臺上一搜，他卻有點蒙了 ?！捌放贫际悄蠘O人，根本搞不清楚哪個是正牌南極人 。”楊先生表示 。有楊先生這樣疑惑的消費者不在少數，不少消費者表示，像南極人這類內衣產品，經常網上一搜一大把，質量良莠不齊，很難讓人相信是同一個廠家的產品 。
這類情況不僅存在于南極人的內衣上，采訪人員近日查詢電商平臺發現，不僅是保暖內衣，網上還能搜索到南極人的窗簾、羽絨服、床上用品，甚至有吸奶器、迷你洗衣機、電動按摩椅以及桌子等等，似乎“萬物皆可南極人” 。
為什么會有這個情況呢？根據公開的資料，南極人是成立于上個世紀的內衣企業，開創了保暖內衣產品，歷經超20年的發展，南極人已經在內衣、母嬰、服裝等產品線中取得了不錯的成績 。但是2008年起，南極人開始了企業的轉型之路，不要工廠和經銷商，只做“商標授權”的生意 。而2010年12月28日，南極人推出“NGTT”共同體商業模式，致力于建立電商生態綜合服務體系 。2015年借殼江蘇新民科技上市，股市簡稱“南極電商” 。
南極人把這個毛利潤達到90%以上的“商標授權”的生意做到了極致，僅2020年，南極電商主營的品牌授權及綜合服務業務收入合計為13.27億元，占到了該公司當年全部收入的約1/3 。
B
取得品牌授權門檻并不高
“拿到吊牌后，你價格定多少都可以 。”小方很自信地推銷自己的業務 。小方是一個中介，不過不是賣房子的，而是賣品牌授權的，俗稱“貼牌”業務 。在他的朋友圈內，有各式各樣的品牌授權廣告，主要是服裝，還都是消費者耳熟能詳的品牌 。
近日，采訪人員以棉衣生意急需品牌合作為由，加了小方的，第一個咨詢的品牌就是南極人 。小方很爽快地說：“南極人合適，現在抖音、拼多多最火，都可以做 ?！彼f，做貼牌生意的，都是通過電商渠道銷售 。前幾年，是淘寶、京東最火爆 。最近，抖音和拼多多成了后起之秀 。
小方簡單描述了一下具體的授權流程 。首先，雙方進行意向溝通 。然后，小方要對采訪人員的工廠進行生產資質審核，要達到一定的工廠驗收和產品質量標準 。接著，就可以繳納品牌授權費，簽訂協議了 。
“南極人現在的授權費是4000元，外加3000套標（吊牌），授權用到明年年底 。標（吊牌）的價格，棉衣1.8元一個，棉褲1.7元一個 ?！敝劣趻焐夏蠘O人商標（吊牌）后，采訪人員賣什么價，小方表示“隨意” 。
在小方的朋友圈，采訪人員還看到了卡帝樂鱷魚、啄木鳥、彬伊奴等服裝品牌的授權廣告，而且他說“門檻不高” 。
比小方更神通廣大的，還有一些專職品牌授權的網站 。采訪人員看到一家網站聲稱，其授權的品牌涵蓋家紡、家居、內衣、男裝、女裝、鞋品、母嬰、童裝、服飾配件、箱包、戶外、居家日用、個人護理等十幾個類目 。網站給出的授權費從0到2萬/年不等 。標費0.25元/個到2元/個不等 。
客服告訴采訪人員，有些不收授權費的品牌，對商標起定量是有要求的，比如一次至少要定10000個以上 。
另一個網站上的宣傳資料中，采訪人員看到了更多聲稱可以做貼牌生意的熟悉品牌，比如：恒源祥、富貴鳥、北極絨、俞兆林、皮爾卡丹等等 。
除了國內常見的品牌，一些中介還經營“國際品牌”，美國、歐盟、日本品牌應有盡有，品類涵蓋服飾、日化、燈具等各種商品 。
C
藥企踏足貼牌轉戰化妝行業
生意不僅是在服裝行業，醫藥、保健品也是另一個貼牌盛行的行業 。被稱為“醫藥南極人”的就是仁和 。在電商平臺搜索仁和，也可以看到五花八門的產品，涉及醫藥、食品、器械甚至化妝品等等 。
在仁和商業公司之一——仁和聚和大健康的官網，可以看見仁和已經涉足個人護理、美妝護膚、滋補保健、食品飲料、醫療器械五大領域 。而且這個網站，主要就是在介紹其大健康加盟產品類目 。
和南極人類似，仁和大健康也有很多子品牌，比如藥都仁和、仁和匠心、安親寶貝、一健傾馨等等 。而這些大健康加盟產品，也是主要在網絡平臺上銷售 。他們把電商、微商、網紅等作為主要的招商加盟對象 。網站自己也宣傳，仁和大健康產品已經打造出多個天貓類目第一，其中包括仁和老北京足貼、仁和159代餐粉、仁和天山雪蓮抑菌凝膠等 。
采訪人員發現，網站最新推薦的加盟產品，都是化妝品 。在國家藥品監督管理局的網站上，有一個國產非特殊用途化妝品備案服務平臺 。以“仁和”為關鍵詞，可以查到600余條化妝品信息 。每一個仁和化妝品，都能查到其生產廠家，生產廠家會有一個備注，其中有不少寫的備注是“自主生產” 。也就是說，這款化妝品雖然掛著仁和的商標，但是由另一家企業自主生產 。
縱深
無法忽視的隱患
近些年，一些品牌授權企業疏于對“貼牌”企業的嚴格把控，質量問題頻發 。其中，在過去幾年中，南極人品牌多次因質量或抽檢存在問題上了監管部門或消協組織的黑榜，這讓品牌的聲譽大受影響 。
近日，南方周末發文點名南京同仁堂“品牌授權泛濫、萬物皆可貼牌”的情況，報道稱南京同仁堂等品牌的非藥類產品基本都是貼牌，這些產品涉及虛假宣傳、商家刷單、產品無效，甚至還有爛臉的使用反饋 。
北京鼎臣管理咨詢有限責任公司創始人史立臣告訴采訪人員，近年來，由于經營壓力大等因素，很多企業走上了賣授權、做貼牌生意之路 ?！按蠹叶伎匆娔蠘O人了，靠貼牌生意凈利潤高，成本幾乎沒有，很多企業都在學 ?！币匀屎蜑槔?，以前靠著大規模的廣告投入，打出了品牌知名度，溢價能力強，很自然地也走上了這條路 。
史立臣說，貼牌在法律層面是不違法的，關鍵是如何在授權的同時，繼續控制質量 ?！安豢刂瀑|量，消費者不滿意 。消費者不管你是貼牌還是代加工，消費者只知道買的是你這個品牌 。品牌美譽度下降，最后溢價能力越來越低，品牌就越做越爛 ?！?br /> 中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，消費者如果是沖著品牌購買的商品，出現質量問題，維權時只能找生產商家或者銷售方，而非品牌方 ?！笆跈嗟臅r候，只是雙方針對商標的使用權限（進行授權），或者是不是侵犯商標的權利 。至于他對第三方造成的侵害，依據現在的消費者權益保護法以及相關法律法規，一般來說還是要去找生產廠商或者銷售的商家來承擔相應的責任，消費者要搞清楚這種法律關系 。
也就是說，如果生產廠家資質較差，可能就會出現維權困難的情況 。另一方面，如果無節制將品牌授權給不同廠商，最終品牌價值也會受到影響 。”
本版文綜合《北京青年報》《北京晚報》、央廣網、中國網
【159代餐粉怎么樣 159代餐粉到底是真是假】

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