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寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國企業什么問題

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 寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國企業什么弊端 。先看一組數據：2月1日 ， 日化巨頭寶潔集團宣布全球裁員1600人；2月7日 ， 日本三菱汽車公司宣布 ， 打算以1
歐元的象征性價格出售其在林堡省 ， 
荷蘭的汽車生產線 。這也是三菱汽車在西歐唯一的生產線 ， 如果沒人接手 ， 大概會裁員1500人左右；2月8日 ， 移動電話公司諾基亞宣布將在三家工廠裁員4000人 。這是諾基亞繼去年宣布“減負”7000人后再次“減負”；2月10日 ， 繼諾基亞 ， 之后 ， 百事可樂 ， 宣布將裁員8700人 ， 相當于百事全球勞動力的3% 。據估計 ， 這將涉及30多個國家的約8700個就業機會 。同一天 ， 索尼 ， 
日本裁員的消息在網上悄然流傳 。盡管這些企業已經宣布裁員不涉及中國 ， 各種跡象表明 ， 2012年將是不平凡的一年 。由于歐債務危機尚未解決 ， 美國經濟依然疲軟 ， 2012年世界經濟發展趨勢不容樂觀 。
寶潔公司裁員是什么原因？給寶潔造成了強烈的沖擊 。
2月1日 ， 全球最大的日化企業寶潔 ， 向媒體宣布將裁員1600人 。寶潔的這一舉動自然引起了日化行業的極大震動 。雖然寶潔中國市外聯部強調這次裁員是正常的裁員 ， 主要是因為新媒體的增長和創新優勢 ， 但業內許多人分析說 ， 這更多的是利潤壓力迫使的變化 ， 之前有過摩拜確認裁員。
根據寶潔最新的財報2012年的數據 ， 寶潔16.9億美元的凈利潤較上年的33.3億美元下降了49% ， 而另一家巨頭與利華的合作結果并不令人滿意 。2011年第四季度凈利潤僅為7.6億歐元 ， 同比下降20.42% 。面對2011年日化慘敗 ， 人們不得不懷疑經濟寒冬是否開始覆蓋日化 。
寶潔裁員引發的大討論是無止境的 。有人把它歸為新舊營銷手法之爭 ， 有人說凈利潤下降是主要原因 ， 有人把它歸結為廣告成本的毀滅？有許多不同的觀點 ， 但沒有辦法找出背后的真正原因 ， 但有一點是肯定的：2012年 ， 寶潔也感受到了壓力 。為此 ， 本期總結了寶潔 ， 的裁員情況 ， 并對業內資深人士進行了探索性采訪 。
保潔公司裁員反映出了跨國企業什么問題 。
觀點一：新舊營銷手法之爭？
“去年 ， 寶潔 ， 招聘了2000多名新員工 ， 每年裁員是正常的 ， 因此不存在大規模裁員的問題 。不會影響寶潔在中國的業務”上述中國 ， 
寶潔外聯部負責人表示 ， 去年在中國 ，  寶潔招聘了約170名新員工 。
據寶潔2011財報 ， 公司的廣告支出在2009年為75.19億美元 ， 但它在2011年飆升至93.15億美元 ， 大幅增長23.9% ， 但同期銷售額僅增長7.6% 。
對此 ， 麥睿博表示 ， “歷史上 ， 寶潔的廣告費占公司銷售額的9%至11% 。我相信廣告支出的增速會放緩 。目前 ， 新媒體層出不窮 。我們現在有更多的選擇 。”
上述中國 ，  寶潔對外關系部負責人也承認 ， 去年寶潔新招聘的崗位主要是集中 ， 制造業崗位 ， 裁員主要是營銷推廣人員 。
寶潔正通過增加新媒體的投放來減少廣告支出 。“我們發現 ， 在Facebook和谷歌 ， 這樣的數字媒體中 ， 如果有好的創意 ， 廣告投資的回報比傳統媒體更有效 。在我們以前的Spice活動中 ， 我們以很低的成本獲得了18億次點擊 。”麥睿博說 。
觀點二：凈利潤下降是主要原因
至于寶潔 ， 的裁員 ， 有媒體報道說是因為寶潔嘗試了網絡推廣的“甜頭” ， 為了減少廣告成本的投入 ， 擬定了裁員計劃 ， 并指出大部分裁員都是營銷推廣人員 。
對此 ， 業內一些分析師指出 ， 降低廣告投入成本的方法有很多 ， 裁員并不是最有效的手段 。寶潔說 ， 裁員是為了減少廣告投入 ， 或者掩蓋裁員的真正目的 ， 減少消費者對寶潔品牌的抵制 。
據網易財經報道 ， 寶潔今年1月27日發布的最新財報報告顯示 ， 本季度凈利潤從去年同期的33.3億美元(每股1.11美元)下降到16.9億美元(每股57美分) ， 凈利潤下降49% 。至于凈利潤的大幅下降 ， 寶潔表示 ， 主要是由于材料成本的上升和一些商業價值的下降 。
寶潔 ， 首席財務官喬恩瓊默勒在接受CNBC采訪時說：“在過去的一個季度里 ， 原材料成本大幅上升 。”
分析師指出 ， 原材料成本和勞動力成本的大幅增加是寶潔此次裁員的真正原因 。寶潔大規模裁員正是為了降低成本 。“所有日化產品公司的產品都離不開廣告的支持 。新媒體的廣告投入雖然會減少 ， 但不代表沒有 ， 而且隨著新媒體的普及 ， 廣告費自然會上漲 ， 省不了多少” 。網易財經還了解到 ， 這次下崗的1600名員工中 ， 很大一部分是行政和運營人員 。
寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國企業什么問題 。
此外 ， 據國外媒體報道 ， 早在去年10月 ， 寶潔公司就提出了全體員工提前退休的計劃 ， 以降低運營和勞動力成本 。這種鼓勵提前退休的做法被視為變相裁員的一種方式 ， 寶潔此舉在當時也受到了市場的重要關注 。
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