企劃即企業戰略規劃，是為企業理性決策提供按效益化原則設計的方案 。規避風險和追求效益最大化是企劃的兩大功能 。企劃是一種程序，本質上是運用腦力的理性行為，是針對未來要發生的事情的當前決策，即企劃是預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做 。
【什么叫企劃】企劃廣義上牽涉到企業的發展戰略、品牌戰略；狹義上牽涉到企業的營銷管理、廣告策略和市場管理 。企劃包括：市場營銷調研企劃，營銷企劃，市場定位企劃 ， 企業形象企劃，產品企劃，品牌企劃，價格企劃，營銷渠道企劃，促銷企劃，廣告企劃 ， 整合營銷傳播企劃，服務企劃，網絡營銷
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