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抖音發布時長規則 抖音長多長時間

生活經驗知識分享

與微博從140字到不限字數類似 ， 短也在經歷由短至長的階段 。8月24日 ， 抖音宣布將逐步開放15分鐘的發布能力 ， 這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘拍攝權限后 ， 抖音對時長的進一步調整 。隨著中國短市場的競爭日趨激烈 ， 增長空間見頂 ， 抖音、快手等短紛紛開始向長領域擴展 ， 從而提高用戶的留存時間 ， 更好地為變現鋪路 ， 以掀起下一輪社交媒體熱潮 。
短不再“短”
在抖音首屆創作者大會上 ， 抖音總經理支穎宣布 ， 為了給創作者提供更豐富的內容載體 ， 抖音將逐步開放15分鐘的發布能力 。
這已經不是抖音首次放開時長限制 。初期 ， 對于普通用戶而言 ， 抖音時長均為15秒 ， 也沒有任何限制和要求 ， 若是拍攝長 ， 也就是1分鐘的時長 ， 是有限制要求的 ， 粉絲達到1000以上 ， 超過1分鐘的超長則要求達到10萬以上的粉絲 。
今年3月 ， 抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長權限 ， 開放范圍只針對知識類創作者 ， 包括抖音科普顧問團以及DOU知短科普大賽通過初選的參賽隊伍；4月 ， 抖音向用戶全面開放了1分鐘的拍攝權限 。
短加長似乎已經成為行業共識 。上個月 ， 有報道稱 ， 快手正在小范圍內測長功能 ， 時長限制在57秒以上 ， 10分鐘以內 。目前該功能為測試功能 ， 僅部分用戶可以體驗 。在此之前 ， 普通用戶長只能錄制11秒-57秒的短 。
據支穎介紹 ， 開放短時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助 。
內容同質化
自誕生以來 ， 由于時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點 ， 短備受用戶的青睞 。數據顯示 ， 到2019年4月 ， 中國短App日均使用時長從不到1億小時 ， 增長到了6億小時 ， 其中抖音、快手、好看 ， 占據短前三 ， 引領用戶數量和時長增長 。今年7月 ， 抖音宣布DAU(日活躍用戶數)突破3.2億；今年5月 ， 快手日活躍用戶突破2億 。
在TMT產業觀察家吳純勇看來 ， 短的火爆 ， 與4G時代的網絡技術有脫不開的關系 ， 受底層技術的限制 ， 短剛好符合當時和當下受眾的需求 。今年5G將正式商用 ， 基于移動端的通道會被打開 ， 隨著技術的成熟和費用的下降 ， 短行業將迎來分水嶺 。
產經觀察家丁少將指出 ， 短行業在經過爆發式增長后 ， 今年開始漸漸趨于冷靜 ， 正在快速洗牌 ， 此外 ， 目前短App的內容形式同質化嚴重 ， 用戶增量空間見頂 ， 如果不能利用現有的優勢進行更多更好的運作 ， 其商業價值就會呈現下滑態勢 ， 這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題 。
在抖音熱門背景(BGM)音樂榜單中 ， 有的BGM使用次數都在十萬乃至百萬量級 。同樣的BGM ， 相同的舞蹈姿勢 ， 如果再加上音樂版權的限制 ， 留給用戶進行原創短創造的空間其實已經很小 。
因此 ， 變革就成為短需要面對的問題 。丁少將認為 ， 放開時長限制 ， 可以豐富內容 ， 同時商業化也有更多空間 。“短一再變‘長’ ， 有助于提升內容質量 ， 增加用戶留存 ， 目的就是為了激發市場活力 ， 扭轉用戶增速放緩的現狀 ， 為抖音、快手帶來新的流量增長點 。”有業內人士分析道 。
長破局
在創作者大會上 ， 抖音總裁張楠預測 ， 到2020年 ， 國內短行業的總日活用戶數將達到10億 。而這一預測 ， 應該是建立在算上長的基礎上的 。
吳純勇強調 ， 無論是短還是長 ， 都有各自的生存空間 ， 關鍵在于會不會被大眾所認可 ， 只有被用戶接受了 ， 才能拿到資本方新的融資 ， 才能進行進一步的商業操作 。
但有評論認為 ， 當下快節奏的生活并不適用于長 ， 原來習慣刷短的用戶未必會花15分鐘的時間看一部微電影或者小短劇 。對此 ， 丁少將指出 ， 未來短和長都會存在 ， 前者適合碎片化時間消費 ， 后者適合沉浸化時間消費 。長在科普、教育、綜藝、Vlog等內容領域 ， 有更多優勢 。
正如他所說 ， 今年3月 ， 抖音開放5分鐘長權限 ， 只針對知識類創作者 。此次抖音發布的數據也顯示 ， 過去半年 ， 抖音上成長快的內容領域是文化教育領域 。短短半年 ， 文化教育領域1萬粉絲以上的創作者數量 ， 增長了330% 。廈門大學教授易中天、華中師范大學教授戴建業等知識型創作者 ， 都在抖音上收獲了超過150萬粉絲 。
“抖音和快手放開時長限制 ， 其實也是想要蠶食網站的市場份額 ， 短已經有一些這方面的基因 ， 他們可以借鑒‘優愛騰’的經驗 。”吳純勇說 ， 其實抖音的兄弟產品西瓜 ， 不光可以看大電影 ， 還有自制的綜藝節目 ， 其商業變現模式與網站本質上是一樣的 。
【抖音發布時長規則 抖音長多長時間】丁少將建議 ， 在涉足長后 ， 一方面需要有更多不同時長和形式的內容 ， 終成長為超級；在降低創作者創作門檻的同時 ， 通過工具、技術、資本扶持更多優質內容提供者；另外 ， 優化推薦算法 ， 在社區化運營基礎上注重社交沉淀

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