意見領(lǐng)袖的作用

意見領(lǐng)袖又叫輿論領(lǐng)袖，是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。
關(guān)于意見領(lǐng)袖的小知識(shí)

【意見領(lǐng)袖的作用】 意見領(lǐng)袖作為一種社會(huì)現(xiàn)象，它不單單存在于西方社會(huì)中，也存在于不同的社會(huì)之中和傳播過程中，雖然存在的形貌可能有些差異。意見領(lǐng)袖是兩級(jí)傳播中的重要角色，是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人。
意見領(lǐng)袖盡管不一定是團(tuán)體正式領(lǐng)袖，但其往往消息靈通、精通時(shí)事，或足智多謀，在某方面有出色才干，或有一定人際關(guān)系能力而獲得大家認(rèn)可從而成為群眾或公眾的意見領(lǐng)袖。
意見領(lǐng)袖未必都是大人物，相反，他們是我們生活中所熟悉的人，如親友、鄰居、同事等。正因?yàn)樗麄兪侨藗兯私夂托刨嚨娜耍麄兊囊庖姾陀^點(diǎn)也就更有說服力。
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意見領(lǐng)袖的作用

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