(一)混淆理論：不管是對(duì)普通商標(biāo)的保護(hù)，還是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基本理論都是建立在避免混淆理論基礎(chǔ)上的，以消費(fèi)者是否產(chǎn)生混淆作為禁止他人注冊(cè)或使用某商標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) ， 是現(xiàn)代制度中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)最普遍的理論依據(jù) 。
(二)聯(lián)想理論：禁止注冊(cè)或使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo) 。
(三)淡化理論：馳名商標(biāo)淡化會(huì)影響該馳名商標(biāo)在公眾中的形象，導(dǎo)致馳名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的特殊吸引力弱化 。
【法律依據(jù)】
【馳名商標(biāo)有哪些特殊保護(hù)的理論】根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù) 。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用 。
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