1. 首頁 > 經驗知識 > >

吉祥物設計趨勢 吉祥物

生活經驗知識分享

吉祥物設計也被稱為“企業造型”設計，是“企業內涵”的物化形態，是企業文化、精神、情感的凝聚符號，其重要性非同一般 。吉祥物是企業性格特征的重要載體，有的是企業標志的變形延續，有的是對標志的內涵進行補充說明 。


從價值上來看，吉祥物的設計元素、形態特征、色彩搭配等都是源自于企業文化，在一定程度上代表著企業的經營策略、價值取向，是企業文化理念的化身，在企業形象推廣中具有廣泛的應用面，除了傳統的戶外廣告、宣傳海報、文化衫等媒介之外，還可以開發為企業的禮儀象征、特色禮品、玩偶、系列表情包等，具有廣闊的發展空間和極高的應用價值 。




卡通，是英語“cartoon”的漢語音譯，一開始指代的是那些幽默諷刺的繪畫形式 。卡通設計手法因形象的高度概括、簡練而被廣泛應用，各種卡通動畫片就是鮮明的例證 。


卡通設計經常采用擬人化、夸張化等表現手法，具有生動活潑、親和力強等特點，易于被大眾喜愛和接受 。現代卡通吉祥物的設計深受卡通動畫片的影響，在一定程度上可以說是卡通動畫片的物化形態 。在品牌形象塑造過程中，品牌的“親和力”一直是重中之重，吉祥物已經不僅僅是一種形象，而是一種“符號”，起到展示、傳播品牌形象、塑造企業生命力的重要作用 。


例如：迪士尼公司的“米老鼠”和“米妮” 形象、米其林輪胎的“輪胎人”形象、海爾集團的“海爾兄弟” 形象等，因其生動可愛的特點廣受歡迎，成了難以逾越的經典形象，尤其“米老鼠”和“米妮”已經從動畫片中走出來，走進人們的視野，貼近人們的生活，在品牌形象的塑造中起 。




Q版化設計手法是現今圖形設計中的一種常見手法，其本質是一種夸張變形的漫畫形式，是萌文化影響下的一種流派 。其基本特點是頭大、眼大、萌萌噠，頭部和身體的比例大約在 1：1 至 1：2 之間，整體形象比較可愛、大方、新穎，朝氣蓬勃，深受年輕人喜愛，尤其在網絡文化不斷發展的趨勢下，“斗圖”“表情包”“顏文字”應運而生 。


新的信息需要新的形象來傳達，而 Q 版設計手法能兼顧卡通、萌化、扁平化等特點，在現代視覺設計領域中具有廣闊的發展空間 。造型活潑可愛，大大的腦袋和小小的身體突破了人體的正常比例，夸張的造型顛覆了人的正常認知，創造出一種前所未有的、新穎獨特的視覺形象，具有強烈的識別性、認知度和視覺吸引力 。




產品化設計是在視覺設計“落地”需求催生下產生的，也是品牌形象立體化、多維度塑造過程中的重要體現 。業界經常在談“品牌形象”，從專業的角度來講，品牌形象到底是什么，仁者見仁、智者見智，同時也正如莎士比亞說的“一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特” 。企業形象的塑造必然要根植于企業文化，立足于企業的受眾，讓受眾理解和認可 。


產品化并不是說企業一定要有實物產品，不同類型企業的產品也不一樣 。產品化設計指的是一種思維導向，品牌形象不能僅僅停留在“視覺”層次，應注重企業文化的“體驗式”傳達，比如在吉祥物這個符號上就能“小題大做” 。


在進行吉祥物設計的時候，要秉承“系統化”的設計策略，以“應用性”為導向，把吉祥物設計落實到“應用”的原點上來思考，將吉祥物與企業禮品、特色紀念品結合起來，注重企業理念與時尚文化的共融，形成系列的企業文化創意產品，成為企業參加公益活動、舉行年會活動和交流合作中的伴手禮，讓人們在使用中感知、體悟企業文化 。




“延展性”是品牌系統設計中的重要體現，品牌形象的塑造是一個持續的過程，不可能一蹴而就 。當下，很多企業意識到了梳理品牌形象的重要性，這是好事，但是有的企業“頭重腳輕根底淺”，并不具備塑造品牌形象的基礎，而這又是企業的現實需求 。各類品牌設計公司“各顯神通”，通過不同的手法嫁接“文化基因”，從而塑造出標新立異的品牌形象 。這種方法雖屬“不得已而為之”，但也難免有“功利性”之嫌，有的企業標志、VI 設計得轟轟烈烈，也僅僅只是樹立了一種統一的“視覺形象”，缺乏塑造品牌形象所必需的“軟實力”，其結果不言而喻 。


吉祥物設計中的“延展性”是指吉祥物不再是一個獨立的個體，而是一個可以重新組合、重構的基礎符號 。品牌形象設計中的輔助圖形是一個重要的范疇，能起到強化企業視覺形象和對企業文化進行進一步明晰、解釋的作用 。常見的品牌標志、輔助圖形、吉祥物雖然有一定的聯系，但是相互的融合度不高 。


“延展性”設計就是要進一步強化三者之間的共融性和衍生關系，吉祥物可以是標志的化身，也可以是輔助圖形設計的基礎元素，經過藝術加工后可以成為企業的輔助圖形，也可以延伸到企業專用的“表情包”“小場景”“圖庫”“客服形象”“禮儀形象”等設計領域中，多維度地塑造企業形象 。


伴隨著品牌形象設計的持續發展，建立系統的“品牌符號”勢在必行，“符號”已經成為品牌設計中的“熱詞” 。在“符號化”的趨勢下，“超級符號”“有源符號”等概念廣為傳播，作為品牌形象中重要識別符號的吉祥物在品牌設計中具有重要的應用價值，其說明性、親切感、靈活性等特點能為品牌形象的塑造提供強勁的助力 。


【吉祥物設計趨勢 吉祥物】

（此處已添加圈子卡片，請到今日頭條客戶端查看）

    推薦閱讀